展，消費性電子產品領域中最受矚目的產品為電視機產品，再

近年來，資訊多媒體化的多元發展，消費性電子產品領域中最受矚目的產品為電視機產品，再加上全球數位電視、廣播的啟動，更掀起平面電視顯示技術的革命，傳統映像管(Cathode Ray Tube，CRT)電視市場的時代則將走進歷史。而在平面電視的技術領域中，以液晶、電漿（PDP）與有機電激發光顯示器（OLED）三大項目為主，其中又以液晶電視（LCD TV）因製造廠商眾多、價格競爭力大，市場需求更是成長迅速。台灣由於具有液晶電視面板上的生產優勢，並且擁有政府的支持（兩兆雙星計畫），同時，液晶電視也是目前市場的主流產品，因此本文以液晶電視(LCD TV)為探討主題，並分析其產業優劣勢，以其能了解液晶電視之產業策略，並建議液晶電視廠商在未來市場的因應之道。第一章 液晶電視 (LCD TV)產業定義與範疇第一節 液晶電視 (LCD TV)產業定義與範疇近年來，資訊多媒體化的多元發展，使得資訊產品與消費性電子產品的領域漸趨模糊，其中，最受矚目的產品為電視機產品。因為電視機是現代人最主要的休閒娛樂管道，也是吸收訊息的主要來源，為全球普及率相當高的電器用品，再加上消費性電子產品的蓬勃發展與全球數位電視修理、廣播的啟動，更掀起平面電視顯示技術的革命，象徵著傳統映像管(Cathode Ray Tube，CRT)電視市場的時代即將走進歷史。

傳統的 CCFL背光技術，由於存在螢光材質的限制，燈管紅光呈現能力偏弱，所搭配的彩色濾光片的混色效果也較差，只能實現 NTSC 65-75% 的 NTSC色彩區域，而LED的色域範圍則能達到 105% 以上。目前的主流液晶產品，無論是 TN 類面板還是 VA，或者 IPS類面板，它們在面板構成都沒有根本差別，因此都不能提供優異的色彩效果，最終呈現的畫面總是灰濛濛的。目前提升液晶顯示色域的方法主要有增加液晶面板的原色數目與改進背光兩類技術，從目前液晶面板的多種提高影像表現能力的背光技術應用來看，LED 背光源是新一代液晶顯示器（電視）的最佳選擇。 功耗低壽命長 LED 內部驅動電壓遠低於 CCFL，功耗比大約為 10:1。CCFL 交流電壓要求相對較高，啟動時達到1500~1600Vac，然後穩定至 700 或 800Vac，而 LED 只在 12~24Vdc 或更低電壓下就能工作。因此，採用 LED背光源的液晶顯示器（電視），功耗和安全性大大優於 CCFL。傳統 CCFL 被光源的液晶顯示器（電視），額定使用壽命（半亮）一般來在8000~100000 小時之間，而 LED 背光源的液晶顯示器（電視）的使用壽命則可以達到 CCFL 的兩倍左右。LED 與傳統 LCD 的關鍵區別LED 是發光二極體 Light Emitting Diode 的英文縮寫，LED 應用可分為兩大類：一是 LED電視 維修單管應用，包括背光源LED、紅外線 LED 等；另外就是 LCD 顯示屏 ，LCD 是液晶顯示屏的簡稱。它包括了TFT、UFB、TFD、STN等類型的液晶顯示屏。 從顯示技術上說，LCD 是由液態晶體組成的顯示屏，而 LED 則是由發光二極體組成的顯示屏。

LCD TV 產業的價值鏈結構20就各廠商在產業價值鏈的經營狀況，依市場研究機構 Witsview 在 2005 年 5月針對 32 吋 LCD TV 市場報價的成本分析，見圖 7 所示，相對於品牌為液晶電視修理報價帶來將近三成的貢獻，LCD 面板模組僅佔液晶電視報價的 25%，至於同樣與品牌位於產業價值鏈下游的零售、行銷與通路，另外佔去報價的三成。因此，在液晶電視的競爭上若缺乏品牌的經營，整體將立刻喪失接近約報價之六成的利潤，整體而言，韓國廠商與日本廠商在企業結構的表現方面，還是比台灣廠商具優勢，而在台灣廠商品牌知名度的排序，友達最優、瀚宇彩晶與華映次之、奇美再次之、廣輝由於完全無品牌經營故最不具優勢。圖 7 液晶電視產業價值鏈利潤分析資料來源：Witsview（2005/ 5）第四章 液晶電視 (LCD TV)產業特性分析第一節 產業特性分析TFT-LCD 產業屬資本密集、技術密集、產品生命週期短、生產線技術更替速度快、專利數多、國際化分工現象普遍，且價格處於波動不定之非穩定平衡狀態；根據 ITIS 平面顯示器產業報告書，針對大尺寸 TFT-LCD 產業特性可歸納如下五點：(一) 資本密集，廠商進入障礙與退出障礙高一個大型 TFT-LCD 廠商，建廠資金從技術研發至量產階段均需投資至少百億元以上。