WOT 分析整理，如表 12 所示。表 12 台灣液晶電視產

綜合上述，台灣液晶電視產業優劣勢以及機會和威脅之 SWOT 分析整理，如表 12 所示。表 12 台灣液晶電視產業 SWOT 分析優勢 Strength 劣勢 Weakness台灣企業的應變能力強工程技術人員素質高具成熟的高科技產業基礎勞動報酬競爭力較日為佳與中國合作及行銷中國市場之優勢產業結構不完整廠商研發投資經費相較日、韓低無法掌握重要關鍵技術品牌知名度相對劣勢全球行銷居於劣勢先進廠商的專利障礙機會 Opportunity 威脅 Threat產業正值成長期全球市場需求量大數位電視節目時代的來臨面板價格持續下跌日、韓、中廠商的威脅替代品的威脅潛在進入者增加第九章 液晶電視 (LCD TV)產業前景分析第一節 我國目前面臨的產業問題台灣面板業市佔率快速衰退，主要可歸咎於二項原因-匯率與品牌。在金融危機衝擊之下，外債極高的韓國面臨極大的壓力，外資大舉匯出，韓元一年多來大幅貶值，台幣兌換韓元的匯率，從 2007 年 5 月高點以來，至今年 11 月韓元已經貶值 51％。台灣與韓國許多產品處於競爭狀態，對台灣出口產業產生劇烈的影響，最明顯的例子為 DRAM 和 TFT-LCD 兩大產業，雙雙因匯率因素造成國際競爭力下滑，虧損十分慘重。我國面板產業另一個問題，係缺乏品牌奧援。韓國二大面板廠三星與 LGD（前身為 LPL；樂金飛利浦），除自身本為世界液晶電視維修前五大品牌外，又與SONY 與飛利浦等知名電視品牌有合資或共同設廠的合作關係，以全球最大的北美市場為例，前五大品牌除夏普外均採用韓國面板為主，市佔率高達 45％，即使再扣除已經淡出品牌的飛利浦，也還有近四成的佔有率，產品有穩定的需求。反觀，台灣廠商雖然也發展出少數幾個電視品牌如 Benq、CHIMEI、AOC、Hannspree、VIZIO、Olevia 與 Polaroid 等品牌），然這些都僅能算是區域性或是二線品牌，面板需求量相對有限且不穩定，景氣一變動，訂單就會立即跟著下滑。

另外，日立也推出37吋超薄型Full HD液晶電視，主要也是利用了RGB三色LED作為背光源，預定於2009年之後開始量產。表5-2-1整理出各家廠商推出LED背光的液晶電視之比較：第五章 全球大尺寸平面顯示面板應用市場分析台灣奇美電子亦在FPD International發表55吋Local Dimming的LED背光液晶面板，對比度為1,000,000：1，由於厚度只有9.9mm，可以提供客戶在外型設計上擁有更多的彈性。另外，友達也於2008年在中國蘇州電子信息博覽會上（eMEX）展出42吋LED節能環保電視面板。雖然目前大部分多廠商採用直下式（direct type）搭配Local dimming技術做為背光源，但由於側光式（edge type）有減少LED顆數使用量的優勢，友達、Samsung等面板大廠皆看好側光式技術。另外，LED在液晶電視的背光部分可分成White LED及RGB LED，目前以White LED為主要技術，但不論是White LED 或是RGB LED，由於價格仍然過高，預期在液晶電視的部分，2009年滲透率僅達3％。5-2-3 全球LCD TV區域市場分析2008年全球液晶電視需求達1億2百萬台，較2007年成長29%，但出貨量部分稍受總體經濟影響，特第五章 全球大尺寸平面顯示面板應用市場分析別是歐洲、北美、日本等這些較成熟的市場，成長率驅緩；而中國隨著液晶電視維修加速取代CRT影響之下，液晶電視仍維持高度成長。以下將分別針對這些區域市場進行分析與討論。

在2008年上半年LED背光源應用於筆記型電腦遠不如預期下，全年LED電視維修率下修至約10％，然而在Apple、Dell及HP宣佈2009年將大量採用LED背光源筆記型電腦，2008年底大多新機種皆設計為LED背光源，隨著LED背光源大舉應用於主流14吋、15.4及15.6吋等產品，預估2009年LED背光源於筆記型電腦（不含Netbook）將達到33％左右，2010年更有機會上看50％的滲透率，超越傳統CCFL背光源成為主流。台灣筆記型電腦廠商出貨受影響筆記型電腦產業品牌集中度高，國際品牌大廠HP、Dell、Acer與Toshiba等前四大廠商之市場占有率皆超過一成，產業集中度高。另外筆記型電腦讓消費者自行組裝的空間不大，因此逐漸形成由品牌廠商主導產品及市場發展方向，使得產業朝向大者恆大趨勢發展，壓縮到小廠商的生存空間。台灣代工廠商方面，根據 IDC統計顯示， 2008年第四季台灣前五大ODM廠商總出貨量達3,145萬台，占整體產業出貨比重為90.3％。第四季各廠商的出貨市占率方面，緯創首度超越仁寶成為第二大代工廠，前五大排名依序分別為廣達、緯創、仁寶、英業達及和碩。去年第四季筆記型電腦代工出貨明顯受到全球經濟景氣影響，雖然Netbook需求於本季仍有成長，但無法帶來支撐整體出貨量，使得第四季出現負成長。由於景氣持續低迷，品牌業者尚有庫存，加上遇到傳統的淡季，因此2009年第一季台灣廠商的出貨量並不樂觀。過去兩季熱銷的Netbook，雖然在2009年第一季預估雖仍可達450萬台以上，但仍因進入市場淡季，及部分廠商正處新舊產品交替，影響其成長率，加上景氣持續不振影響市場買氣，反而使得一般尺寸的筆記型電腦的市場受到Netbook的影響，而顯得萎靡不振。雖然短期內筆記型電腦的需求略有下滑，但就長遠來看，取代桌上型電腦效應發酵，筆記型電腦的出貨量仍將呈現持續成長態勢。惟市場競爭激烈，產品低價化效應持續擴散，因此業者行銷策略之運用益顯重要，如何強調個人化設計以刺激消費者需求，並做出產品區隔，應是首要之務；同時，在強調環保低耗能的趨勢下，筆記型電腦廠商若能創造新局，像是結合LED背光模組的應用，打造出新的產品取向，未來
仍大有可為。